Joshua Bell

Bir gece öncesinde konseri  için 100 dolar verilip ayakta dakikalarca alkışlanan bir sanatçıyken ertesi sabah Washington metrosunda keman çaldığı süre zarfında onu fark eden ya da durup dinleyenin neredeyse olmadığı dünyaca ünlü bir virtüözden bahsediyoruz…

Joshua Bell

Joshua Bell

Aradan yıllar geçtiği ve uzundur ortalarda görünmediği için unutulan bir sanatçı değildi, bir önceki gece dinletisinde gördüğü şaşalı ilgiyi ertesi sabah göremeyen bir sanatçıydı Joshua Bell… Ve bu da Amerika’da yapılmış sosyal bir deneydi. ”Metrodaki kemancı” adıyla uzunca bir süre video paylaşım sitelerinde dönüp durmuştu bu video. Verdiği mini konser Washington Post tarafından ”algılama, zevk ve insanların önceliklerini kapsayan” sosyal araştırmanın bir parçası olarak tertip edilmişti…

Bu araştırmayla birlikte yine ve yeniden anladık ki ayakta dakikalarca alkışladığımız aslında gerçekten sevdiğimiz şey değil, toplum üzerinde egemenliğini sağlamış küçük bir zümrenin bize sevmemiz için kabul ettirdiği şeydi. 2008 yılında Leeds Üniversitesi’nde yapılan bir araştırma sonucunun da dediği gibi insanların %5’i , diğer %95’ini yönlendiriyordu

Örneğin; ücretsiz konser ve ücretsiz tiyatrolarla dolu etrafımız. Ama hiçbiri yeterince kıymetli gelmiyor. Çünkü canımızı yakacak meblalar ödemeden, kapısında yatmadan edindiğimiz hiçbir şeye yeterince konsantre olamıyor, yeterince kaliteli bulmuyoruz. Ücretsiz tiyatroya gidip Instagram’da oyundan bir kare paylaşıp altına ”harikaydı” yorumu düşen birini ben hiç görmedim, siz gördünüz mü? Ya da Swarm’da her saat başı gezdiği mekanların check-in’ini yapmayı orada çay içmekten daha mühim görenlerin gittiği ücretsiz tiyatroda check-in yapmaya can attığını da görmedim. ”Etkinlik yok” diye feveran ettiğimiz bir otobüs durağında ertesi akşamki oyunun afişinin olması da cabası… İşte toplumsal statülerin parayla belirlendiği bu çılgın tüketim dünyasını çatır çatır eleştiren , eleştirirken sayısız marka giydirmesi yapan film ‘’The Joneses’’ Sosyal Ayraclar‘ın kısa bir aranın ardından yakın markajına aldığına ilk filmi oluyor.

The Joneses

The Joneses

   Derric Borte’nin eski bir pazarlamacı olarak senaryosunu yazdığı yapımcılığını ve yönetmenliğinini üstlendiği The Joneses filmi 2009 yılında ABD’de gösterime girdi. Türkçeye ”Örnek Aile” olarak çevrilen film Amerika’da güçlü kapitalizm eleştirisi içerdiği için kısa bir süre yayında kaldı. ”İletişimcilerin izlemesi gereken filmler” listelerinin neredeyse tamamında yer alan bu film Hayalet pazarlama (stealing marketing)’in sıradışı örneğini etkileyici bir şekilde sunuyor.

     Joneses gösterişli ve iyi yaşamayı seven bir aile adı altında lüks banliyö semtlerine yerleşen ve “Jones” sahte adını kullanan sözde anne  baba ve çocuklardan oluşan dört kişilik bir viral pazarlama- hayalet pazarlama (stealt marketing ) ekibi… Komşularıyla ve okul arkadaşlarıyla iyi ilişkiler kurup bulundukları çevrede model aile haline gelerek, adına iş yaptıkları şirketlerinin pazarladığı markaların satışlarını arttırmakta ve bu şekilde kendi primlerini ve kazançlarını katlamaktalar.

Baba golf oynayan, lüks araçlara binen, pahalı saatler kullanan biriyken; anne lüks makyaj ve bakım ürünleri kullanan bir iş kadını imajı çizer. Kusursuz evlerinde komşularını davet ettikleri lüks partiler vererek yaşam tarzlarını bulundukları çevrede idol haline getirirler. Partiden dönen komşularının tek tutkusu Jones’ların sahip olduğu yaşam tarzına sahip olmaktır. Derken bu hal komşu eşrafında bir yarış halini alır ve pazarlama şirketinin en çok kazanç getiren ailesi Jones’lar olur…

Bir yaşamın kusursuzluğu üzerine kurulan bu aile oyununda bir müddet sonra işler pazarlama şirketinin istediği gibi gitmemeye başlar… Her şeyin zıddıyla kaim olduğu dünya, kusursuz yaşama elbette ”bir dur” diyecektir. Hem Jones’lar gibi pazarlama işinde çalışanların hem de bu canlı pazarlamaya maruz kalan tüketim çağı insanının psikolojisini irdeleten, sade olduğu kadar eğlenceli bu filmi baharla haşır neşir olmuş haftasonu planlarınızın arasına almanız tavsiye olunur.

İyi seyirler. 🙂

Filmin fragmanı:

Film Künyesi:

Gösterim tarihi : 25 Haziran 2010 (Türkiye)

Senaryo & Yapımcı & Yönetmen: Derrick Borte

Oyuncular: Demi Moore,  David Duchavny, Amber Heard

Tür: Komedi, Dram

Bütçe: 5 milyon USD

IMDb: 6,5/10

Yorum Yazın

Email adresiniz yayınlanmayacak.